Pour revitaliser les agences, Denis Gancel et Gilles Deléris ont développé un abécédaire dans le but d'inspirer les jeunes générations à se lancer dans les carrières du design et de la communication.
Par Clotilde Briard
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Les agences ne suscitent plus autant d'intérêt qu'elles le faisaient dans les années 1980-1990, notamment auprès des jeunes générations. Les fondateurs de W souhaitent raviver leur passion pour les métiers de la communication et du design en proposant un dictionnaire. Sans artifice ni faux-semblants, ils espèrent ainsi susciter de nouvelles vocations. Leur abécédaire met en avant la curiosité et la créativité, tout en valorisant le doute. Il rend hommage à l'histoire des marques et à l'importance de la typographie dans l'identité visuelle. Dans une approche thématique de la communication, l'ouvrage est richement illustré avec des images inspirées du Petit Larousse de 1923, mais réinterprétées par l'intelligence artificielle de 2023. Enfin, un petit glossaire, à la manière des pages roses, permet de décoder avec un clin d'œil le jargon spécifique du secteur.
Denis Gancel et Gilles Deléris, qui se sont rencontrés chez BDDP, ont fondé W&Cie (qui est maintenant connue sous le nom de W) en 1997. Cette entreprise fait partie du groupe Havas et s'occupe de divers aspects tels que la stratégie de marques, la publicité et l'architecture commerciale. En plus de cela, le duo d'auteurs a collaboré sur d'autres livres. Dans leur abécédaire, ils partagent des anecdotes sur leur collaboration et expliquent comment fonctionne leur partenariat.
Selon cette citation, l'agence est considérée comme l'une des meilleures écoles de management. Ce qui la distingue, c'est la variété des personnes rencontrées, les attentes élevées des clients, la quête constante du produit créatif le plus performant, la taille modeste des équipes et le rythme intense des projets. Cet ensemble d'éléments forme une combinaison unique.
Un livre intitulé "Ecce Dico – Design et communication" a été publié par Denis Gancel et Gilles Deléris. Il s'agit d'un abécédaire illustré qui explore la vie en agence. Le livre compte 387 pages et est vendu au prix de 35 euros. Il est publié par les Editions Loco.
Clotilde Briard est un
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