Le Black Friday, un moment décisif pour la consommation en France. Ce contenu est réservé aux personnes abonnées.
Dans un contexte d'augmentation des prix et de difficultés économiques, les commerçants ont bon espoir que les promotions de fin novembre inciteront les consommateurs à dépenser un peu malgré la crise.
Par Philippe Bertrand
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Les commerçants dépendent grandement du Black Friday, en particulier des enseignes comme FNAC Darty qui réalisent presque l'intégralité de leur chiffre d'affaires sur les trois derniers mois de l'année. Le Black Friday, une période de promotions importée des États-Unis où elle succède à la fête de Thanksgiving, est devenu en peu de temps le moment le plus important de l'année pour le commerce en France, surpassant même Noël.
Selon les informations fournies par la National Retail Federation, les ventes réalisées pendant cette journée représentent de 200 % à 300 % de la moyenne quotidienne d'activité aux États-Unis, et même jusqu'à 440 % en Allemagne. Cependant, cette période de vente dure maintenant plus longtemps. Le "vendredi noir" est devenu la "semaine noire" (Black Week). La majorité des opérations ont donc commencé le 17 novembre cette année. Certains vont même jusqu'à proposer un "Black November", comme le spécialiste du mobilier Conforama. En réalité, la plupart des marques affichent des réductions bien avant la fin du mois de novembre.
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