Et à présent, parlons des "dévendeurs" !
La campagne menée par l'Ademe pour promouvoir la réduction de la consommation est mal ciblée lorsqu'elle concerne un secteur français de l'habillement en grande difficulté. Il n'y a rien à redire lorsqu'elle encourage la réparation de ce qui peut être réparé.
Par mes propres mots:
Par
La France a introduit des concepts que peu de pays dans le monde ont curieusement cherché à copier : la retraite à 60 ans (alors que l'espérance de vie augmentait), les 35 heures de travail (obligatoires pour tous) et même des plaidoyers en faveur d'un revenu universel (au cœur de l'élection présidentielle de 2017). Il se peut que bientôt, nous devions ajouter à cette liste l'idée d'un nouveau métier, celui de "dévendeur". Eh bien, il suffisait d'y penser !
Quatre courts spots télévisés créés par l'Ademe, l'Agence pour la maîtrise de l'énergie, sont actuellement au centre d'une polémique. Ces spots mettent en scène un vendeur (identifié comme un "dévendeur") qui déconseille vivement aux consommateurs d'acheter certains produits, que ce soit dans son magasin ou en ligne. Cette initiative vise à promouvoir la lutte contre le gaspillage et la protection du climat. Les produits concernés sont une machine à laver, un téléphone, une ponceuse et des vêtements.
Trois des publicités encouragent les clients à se rendre dans les sections de location ou de réparation de l'enseigne, et cela ne pose aucun problème. Cependant, le quatrième spot est mal accueilli par les commerçants de l'industrie de l'habillement, en particulier l'Alliance du Commerce. Ils sont en colère que le gouvernement soutienne la déconsommation alors que l'industrie de la mode (Camaïeu, Kookaï, Du pareil au même, etc.) et le commerce des vêtements traversent une période difficile.
On peut comprendre leur point de vue. Même s'il aurait été envisageable de promouvoir l'achat de vêtements de qualité ou fabriqués en France, ce discours simpliste est rempli de contradictions malgré ses bonnes intentions. Est-ce qu'il faut plaindre les Français qui font face à l'inflation et en même temps leur déconseiller d'acheter à bas prix quand ils le peuvent ? Est-ce qu'on veut défendre les petits commerces contre les plateformes un jour et les dénigrer le lendemain ?
Il est peu probable que les commerçants, qui sont souvent tentés de voter pour le RN, trouvent ce spot amusant. En fait, ce spot a provoqué une véritable dispute au sein du gouvernement. Le ministre de la Transition écologique, Christophe Béchu, l'assume pleinement, tandis que le ministre de l'Économie, Bruno Le Maire, le juge "maladroit". Elisabeth Borne a demandé au premier de modifier la campagne, mais il a refusé…
Bien évidemment, tout cela est un problème mineur. Il est indéniable que ceux qui en ont les ressources peuvent consommer de manière plus responsable et réduire leur consommation. Les conséquences environnementales néfastes de l'industrie de la mode rapide sont bien connues, notamment en ce qui concerne l'eau, les transports et la mauvaise qualité des produits. Enfin, il convient de prendre cette campagne publicitaire (de Havas) avec humour. Cependant, le gouvernement aurait plus de succès s'il créait un poste de "dé-taxateur" plutôt que de "dé-vendeur" !
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