Le luxe en difficulté: Burberry et Swatch en difficulté
La popularité croissante du luxe a des conséquences sur les performances de Burberry et déçoit Swatch. Le créateur du trench-coat a renvoyé son PDG, Joshua Schulman (anciennement chez Michael Kors, Coach et Jimmy Choo) a été nommé pour le remplacer. Burberry a décidé de suspendre le paiement de son dividende et a averti qu'il pourrait enregistrer des pertes opérationnelles au cours des six premiers mois de l'exercice 2024-2025.
Selon Les Echos
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Pour un fabricant d'imperméables, il serait ironique de devoir utiliser un parapluie lorsqu'il pleut. Burberry, connu pour avoir inventé le trench-coat pendant la Première Guerre mondiale, a décidé de ne pas prendre cette décision facile malgré une possible perte financière au cours des six premiers mois de l'année 2024-2025.
Après deux ans et demi, le groupe a décidé de se séparer de son directeur général, Jonathan Akeroyd, et de le remplacer par Joshua Schulman, un expert du secteur du luxe. Joshua Schulman a déjà dirigé des marques telles que Michael Kors, Coach et Jimmy Choo. Il devient ainsi le cinquième patron en onze ans. Malgré un endettement net déjà élevé, le groupe a pris la décision de suspendre le dividende, qui avait été maintenu il y a deux mois.
Swatch a expliqué une baisse de sa marge semestrielle en la divisant par 3 et a également mentionné les défis auxquels est confronté le secteur du luxe en Chine. La Bourse a interprété la chute de 21% du chiffre d'affaires de Burberry en avril-juin en Chine comme une confirmation des inquiétudes concernant la clientèle chinoise pour l'ensemble du secteur. Le panier européen de Goldman Sachs a perdu 4,05% lundi en raison de ces nouvelles.
Par ailleurs, il est intéressant de noter que l'évolution des prix dans le secteur du luxe redevient un sujet stratégique à prendre en compte.
En Chine, la tendance des réductions de prix accentue la différence entre les marques de luxe.
Cependant, il ne faut pas oublier que la demande de tartan a également diminué aux Amériques (-23 % au premier trimestre) et en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (-16 %). Cette chute générale indique principalement que le repositionnement rapide de Burberry vers le segment très haut de gamme n'a pas été réussi, avec des bonnets en laine de canard vendus à 3 000 livres.
Dans le quartier financier de la City, la chute du cours de l'action (-18% au plus bas lundi) s'est transformée en une véritable débâcle. La valeur de l'entreprise, qui est passée de près de 10 milliards de livres à seulement 2,6 milliards en un an, pourrait potentiellement conduire à des regroupements dans le futur. Surprenant, n'est-ce pas ?
L'entreprise Burberry est cotée en bourse selon
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