Point de vue | Environnement : soutenir la communication des entreprises Contenu exclusif pour les abonnés Contenu exclusif pour les abonnés
Avec une prise de conscience croissante des consommateurs sur l'importance de l'environnement, les entreprises hésitent à mettre en avant leurs actions écologiques de peur d'être accusées de greenwashing. Barton Finn suggère que les entreprises pourraient bénéficier en se référant aux labels écologiques européens.
D'après les informations de la Commission européenne, plus de la moitié des consommateurs en Europe ont tenu compte de l'impact environnemental de leurs achats en 2023. Certaines entreprises ont profité de cette sensibilisation environnementale de leurs clients, mais ont parfois été accusées de greenwashing, c'est-à-dire d'utiliser de manière trompeuse des arguments écologiques dans leur communication.
Souvent critiquée lorsqu'elle est révélée, cette tendance semble maintenant avoir un effet secondaire : le "greenhushing", qui implique de décider de ne pas faire de communication sur ses actions en faveur du développement durable, souvent par crainte de faire une erreur embarrassante.
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