Point de vue | Protection de l'environnement : soutenir la communication des entreprises Contenu accessible uniquement aux abonnés.
Avec une conscience croissante de l'impact écologique, les entreprises hésitent à parler de leurs actions environnementales de peur d'être accusées de greenwashing. Barton Finn suggère que l'utilisation des écolabels européens pourrait les aider dans cette démarche.
D'après les informations de la Commission européenne, plus de la moitié des consommateurs en Europe ont tenu compte de l'impact environnemental de leurs achats en 2023. Certaines entreprises ont profité de cette sensibilisation environnementale de leurs clients, mais ont parfois été accusées de greenwashing, c'est-à-dire d'utiliser de façon trompeuse des arguments écologiques dans leur communication.
Souvent critiquée lorsqu'elle est révélée, cette pratique semble maintenant avoir un effet secondaire : le "greenhushing", qui consiste à décider de ne pas partager ses actions en faveur du développement durable, par crainte de faire une erreur embarrassante.
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