La révolution de la publicité: décryptage par une diversité d’auteurs

Analyser la nouvelle ère de la publicité

Un groupe d'écrivains examine en détail les différents aspects des changements dans le domaine de la communication.

Écrit par Clotilde Briard

La publicité utilise désormais une variété de supports et de messages plus diversifiés, avec une tendance à dissimuler son caractère commercial. La collection "Les Dessous de" chez Ellipses explore un nouveau domaine qui a évolué depuis les années 1980, après s'être intéressée aux marques et à la communication interne.

L'ouvrage, dirigé par Frédéric Aubrun, enseignant-chercheur au BBA Inseec, et Julien Féré, partenaire en marketing et communication chez OnePoint et professeur associé au Celsa, présente différents points de vue sur l'évolution de la publicité. Il permet de prendre du recul sur un domaine en constante évolution en se penchant sur son histoire. En plus des recherches en sciences de la communication, le livre propose de nombreux exemples pour illustrer comment les webséries, les filtres Instagram et les podcasts ont réussi à s'imposer dans ce secteur.

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