Analyser les changements dans le domaine de la publicité
Plusieurs experts examinent en détail les différentes transformations de la communication.
Écrit par Clotilde Briard
La publicité utilise maintenant une grande variété de supports et de messages, cherchant à cacher son aspect mercantile. La collection "Les Dessous de" chez Ellipses explore un sujet bien différent de ce qu'il était dans les années 1980, après avoir abordé les marques et la communication interne.
L'ouvrage, supervisé par Frédéric Aubrun, enseignant-chercheur au BBA Inseec, et Julien Féré, expert en marketing et communication chez OnePoint et professeur au Celsa, explore diverses perspectives sur l'évolution de la publicité. Il offre un regard rétrospectif sur ce domaine en constante évolution, en mettant en lumière ses différentes transformations au fil du temps. En plus des recherches en communication, le livre propose de nombreux exemples concrets illustrant comment les webséries, les filtres Instagram et les podcasts ont su s'imposer dans ce domaine dynamique.
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