Les dessous de la nouvelle ère publicitaire: une analyse approfondie par une multitude d’auteurs

Analyser en profondeur l'évolution de la publicité moderne

Un groupe d'écrivains examine en détail les différents aspects des changements dans le domaine de la communication.

Écrit par Clotilde Briard

Le sujet de la publicité utilise désormais une variété de supports et de messages plus diversifiés, où l'aspect commercial est souvent dissimulé. La collection "Les Dessous de" chez Ellipses aborde un nouveau domaine qui diffère considérablement des pratiques des années 1980, après avoir exploré les marques et la communication interne.

Le livre, co-écrit par Frédéric Aubrun, enseignant-chercheur au BBA Inseec, et Julien Féré, partenaire en marketing et communication chez OnePoint et professeur associé au Celsa, offre une diversité de perspectives sur l'évolution de la publicité. Il permet de prendre du recul et de comprendre les changements successifs dans ce domaine. En se basant sur des recherches en sciences de la communication, le livre présente de nombreux exemples illustrant comment les webséries, les filtres Instagram et les podcasts ont su trouver leur place dans ce domaine en constante évolution.

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