Les dessous de la nouvelle ère publicitaire: une analyse approfondie par une palette d’auteurs

Analyser les changements dans le domaine de la publicité

Un groupe d'écrivains examine en détail les différentes transformations de la communication.

Écrit par Clotilde Briard

La publicité utilise aujourd'hui une grande variété de supports et de messages, dont l'aspect commercial est de plus en plus dissimulé. La collection "Les Dessous de" chez Ellipses, qui s'est intéressée aux marques et à la communication interne, se concentre désormais sur un nouveau sujet qui a beaucoup évolué depuis les années 1980.

Le livre, coordonné par Frédéric Aubrun, enseignant-chercheur au BBA Inseec, et Julien Féré, expert en marketing et communication chez OnePoint et professeur associé au Celsa, présente une variété de perspectives sur l'évolution de la publicité. Il permet de prendre du recul et de comprendre les changements qui ont eu lieu dans ce domaine au fil du temps. En se basant sur la recherche en communication, le livre offre de nombreux exemples concrets pour illustrer comment les webséries, les filtres Instagram et les podcasts ont réussi à se faire une place dans cet univers en constante évolution.

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