Le marché du luxe subit des turbulences avec des conséquences pour Burberry et Swatch. Burberry, connu pour son trench-coat, a licencié son directeur général et avertit qu'il pourrait afficher des pertes opérationnelles au cours des six premiers mois de l'exercice 2024-2025. Swatch, de son côté, est déçu par les résultats.
Selon Les Echos
Pour un fabricant d'imperméables, il est ironique de devoir utiliser un parapluie lorsque l'orage éclate. Malgré son invention du trench-coat pendant la Première Guerre mondiale, Burberry a décidé de ne pas se résigner à cette solution facile face à une potentielle perte d'argent au cours des six premiers mois de l'exercice 2024-2025.
Après deux ans et demi, le groupe a pris la décision de remplacer son directeur général, Jonathan Akeroyd, par Joshua Schulman, un expert du secteur du luxe. Il s'agit du cinquième dirigeant en onze ans à occuper ce poste. Malgré un endettement net déjà élevé par rapport à l'objectif, le versement du dividende a été suspendu il y a deux mois.
Swatch a expliqué une baisse de sa marge semestrielle de 3 fois et a mentionné les défis rencontrés par le secteur du luxe en Chine. La Bourse a interprété la chute de 21% du chiffre d'affaires de Burberry en Chine entre avril et juin comme une confirmation des inquiétudes concernant la clientèle chinoise pour l'ensemble du secteur. Le panier européen de Goldman Sachs a baissé de 4,05% lundi en réaction à cette nouvelle.
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Cependant, il est important de noter que le tartan n'est pas aussi populaire aux Amériques (-23 % au premier trimestre) et en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (-16 %). Cet effondrement généralisé est principalement dû à la tentative trop rapide de repositionnement de Burberry vers le segment très haut de gamme, avec des bonnets en laine à 3 000 livres.
A la City, la baisse importante du titre (-18% lundi au plus bas) s'est transformée en une chute drastique. Sa valeur boursière, qui est passée en un an de presque 10 milliards de livres à 2,6 milliards, pourrait conduire à des fusions et acquisitions à l'avenir. Surprenant ?
La société Burberry est cotée en bourse selon Bloomberg
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