La société Publicis, un acteur important dans le secteur de la publicité, bénéficie d'une forte croissance grâce au numérique. Malgré la situation économique actuelle, Publicis continue de progresser et prévoit une croissance interne comprise entre 5 % et 6 % cette année, soit une amélioration d'un point de pourcentage par rapport à ses objectifs précédents.
Selon Les Echos
Les fables de La Fontaine illustrent parfaitement comment le lion sait utiliser au mieux les talents de son royaume. Publicis, situé sur les Champs-Élysées, a connu une croissance organique et des marges supérieures à celles de ses concurrents dans le secteur de la publicité. Les contrats qu'il remporte dépassent largement ceux de son concurrent le plus dynamique, Interpublic. Cela fait maintenant cinq ans que Publicis excelle dans son domaine.
Il est maintenant possible que le troisième plus grand publicitaire mondial en termes de chiffre d'affaires soit sur le point de surpasser ses deux principaux concurrents, WPP et Omnicom, qu'il englobe presque complètement, en termes de valeur boursière (26 milliards d'euros). En 2019, ces deux concurrents étaient ensemble deux fois et demie plus importants que lui.
Le nouveau PDG, Arthur Sadoun, ne semble pas surpris de prendre des décisions contraires à celles des autres entreprises en augmentant d'un point son objectif de croissance interne annuelle malgré les avertissements sur les bénéfices provenant de diverses entreprises telles qu'Airbus, Volkswagen, Dassault Systèmes, SCOR, Burberry, Hugo Boss, etc.
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Lorsqu'il s'agit de fixer un objectif, que la situation soit bonne ou mauvaise, il est important de viser un taux de croissance compris entre 5% et 6%. Cela montre que la macroéconomie est influencée par le numérique, qui semble offrir une certaine protection contre les fluctuations économiques.
En investissant neuf milliards d'euros sur sept ans dans les données et la technologie (Epsilon, Sapient), Publicis voit la moitié de ses revenus augmenter chaque année à un rythme à deux chiffres depuis cinq ans. Le groupe prévoit également de réaliser des acquisitions pour un montant de 700 à 800 millions d'euros en 2024 pour renforcer sa position sur le marché.
Publicis comparé au CAC 40 sur une période de cinq ans selon Bloomberg
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