Annonce publicitaire, Publicis : le leader en pleine croissance
Grâce au numérique, Publicis a connu une progression remarquable, presque à l'abri des fluctuations économiques. En tant que troisième plus grand groupe publicitaire mondial, l'entreprise continue de se démarquer de ses concurrents et a revu à la hausse son objectif de croissance interne pour cette année, prévoyant une augmentation comprise entre 5% et 6%, soit une amélioration d'un point de pourcentage.
Selon Les Echos
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Les fables de La Fontaine illustrent parfaitement le talent du lion à tirer le meilleur parti de son royaume. De même, Publicis, situé aux Champs-Elysées, se démarque depuis cinq ans par sa forte croissance et ses marges supérieures à celles de ses concurrents dans le monde de la publicité. Les contrats remportés par Publicis dépassent largement ceux de son principal concurrent, Interpublic.
Le troisième plus grand acteur du monde de la publicité en termes de revenus est maintenant très proche de surpasser ses principaux concurrents, WPP et Omnicom, qu'il inclut presque entièrement dans sa valeur boursière (26 milliards d'euros). En 2019, ces deux concurrents étaient ensemble deux fois et demie plus importants que lui.
Le nouveau PDG, Arthur Sadoun, ne semble pas surpris de prendre des décisions allant à l'encontre de la norme, en augmentant son objectif de croissance interne annuelle d'un pour cent malgré les avertissements inquiétants sur les bénéfices de plusieurs grandes entreprises (Airbus, Volkswagen, Dassault Systèmes, SCOR, Burberry, Hugo Boss, etc.).
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Il n'y a pas de vantardise lorsque le taux d'intérêt se situe entre 5 % et 6 %, peu importe la situation économique. La macroéconomie montre la résilience du secteur numérique en comparaison avec d'autres secteurs, soulignant l'immunité aux fluctuations économiques.
En investissant 9 milliards d'euros sur une période de sept ans dans les données et la technologie (Epsilon, Sapient), Publicis a vu la moitié de ses revenus augmenter chaque année à un rythme de deux chiffres depuis cinq ans. Ce succès sera complété par l'acquisition de 700 à 800 millions d'euros d'entreprises en 2024.
Publicis comparé au CAC 40 sur une période de cinq ans selon Bloomberg.
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