Est-il possible de mêler marketing et simplicité ? Cet article est accessible uniquement aux abonnés.
Avec le changement climatique et le gaspillage des ressources, il n'est plus possible de continuer à surconsommer. Cela est d'autant plus vrai lorsque les stratégies de marketing sont centrées sur l'expansion des marchés.
Écrit par Léna Sanchez
Comment pouvons-nous résoudre les incohérences de notre époque ? C'est la préoccupation des chercheurs en gestion qui étudient les défis environnementaux auxquels les entreprises sont confrontées. Ils se demandent s'il est envisageable de concilier la sobriété et le marketing, deux concepts souvent en opposition.
L'opposition entre ces deux termes est ce qui a attiré notre attention. La réflexion sur la sobriété en lien avec le marketing est encore peu explorée dans la littérature académique francophone, principalement en raison du manque de stabilité du terme de sobriété", explique Jean-Baptiste Welté, professeur à l'IAE de Dijon et co-coordinateur avec Isabelle Dabadie de l'ouvrage collectif "Le marketing à l'ère de la sobriété" (éditions EMS).
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