La société Japan Tobacco, numéro 5 mondial dans le secteur du tabac, a décidé de se tourner vers le marché américain pour compenser ses pertes en Russie. En s'associant avec Vector, le numéro 4 américain, pour une acquisition de 2,4 milliards de dollars, Japan Tobacco renforce sa présence dans le segment des cigarettes à prix bas. Cette acquisition devra également servir de levier pour accélérer sa transition vers le vapotage, un secteur encore peu exploité par l'entreprise.
Selon Les Echos
Il est possible d'avoir de la fumée sans feu. C'est ce que les grandes entreprises de tabac espèrent alors qu'elles se tournent vers la vapeur pour se réinventer. La disparition imminente de l'industrie du tabac, un débat qui dure depuis plus de cinquante ans, n'est pas pour demain. Même les acteurs plus traditionnels suscitent l'intérêt, pas seulement dans les pays émergents où ce secteur a trouvé une nouvelle vie après le déclin de l'Occident.
Japan Tobacco, le cinquième plus grand fabricant de tabac au monde, a décidé de s'associer avec Vector, le quatrième plus grand aux États-Unis. Cette décision peut sembler étonnante de la part de Japan Tobacco, qui a pris du retard dans le marché des cigarettes électroniques. Leur part de marché dans ce secteur représente seulement 3%, bien en deçà de leurs concurrents (7,5% pour Imperial Brand et 36% pour Philip Morris International selon AlphaValue). Pour combler ce retard, Japan Tobacco a prévu d'investir 3 milliards de dollars dans les e-cigarettes au cours des deux prochaines années.
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