Point de vue | Environnement : soutenir la communication des entreprises
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Avec une prise de conscience croissante des consommateurs sur les questions écologiques, les entreprises hésitent à mettre en avant leurs actions environnementales de peur d'être accusées de greenwashing. Barton Finn suggère que l'utilisation des écolabels européens pourrait les aider dans cette démarche.
D'après les informations de la Commission européenne, plus de la moitié des consommateurs en Europe ont tenu compte de l'impact écologique de leurs achats en 2023. Certaines organisations ont profité de cette prise de conscience environnementale de leurs clients, mais d'autres ont malheureusement été accusées de greenwashing, c'est-à-dire d'utiliser de façon trompeuse des arguments écologiques dans leur communication.
Souvent critiquée lorsqu'elle est révélée, cette pratique semble maintenant avoir un effet secondaire : le phénomène de "greenhushing", qui implique de décider de ne pas parler de ses actions en faveur du développement durable, par crainte de faire une erreur embarrassante.
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