Dans le secteur de l'optique, du textile et de l'habillement, EssilorLuxottica et VF Corp. ont une vision étendue. La Bourse ne semble pas prendre en compte l'importance de l'entrée d'EssilorLuxottica dans le monde de la mode urbaine. Le fabricant de lunettes acquiert la marque américaine de streetwear Supreme à un prix inférieur de 30% à celui payé par son propriétaire actuel, VF Corp., il y a trois ans et demi.
Par Les Echos
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L'apparence ne reflète pas toujours la véritable nature de quelqu'un. Cependant, l'image qu'une entreprise renvoie peut avoir un impact sur son image. C'est pourquoi la Bourse a décidé de sanctionner EssilorLuxottica (-4,4 % pour le titre mercredi) lorsque la marque de lunettes franco-italienne a collaboré avec la marque de vêtements de skate Supreme.
Cependant, les investisseurs auraient dû explorer de plus près ce qui semblait être une nouveauté pour eux : le secteur de l'habillement, moins en vogue que le « streetwear » il y a dix ans, mais représentant tout de même un montant conséquent de 1,5 milliard de dollars.
Les raisons pour lesquelles VF Corp., le vendeur, a décidé de se séparer de la marque emblématique de la culture skate de New York, et le prix de vente, qui est 30% inférieur à celui payé il y a trois ans et demi, sont des signaux clairs. Il semble que la vente ne soit pas motivée par le manque de synergies, comme le prétend le nouveau PDG, mais plutôt par la nécessité de rembourser une dette importante. En se séparant d'une marque en croissance comme celle-ci, VF Corp. risque de voir ses profits dilués pour l'exercice 2023-24.
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5 informations à connaître sur Supreme, leader incontournable du streetwear.
Le concept commercial unique de Supreme, qui se concentre principalement sur les ventes en ligne, n'a pas de collections saisonnières et mise sur la rareté de ses produits ainsi que sur des collaborations multiples, est similaire à ce que EssilorLuxottica a exploité chez Oakley, une marque américaine spécialisée dans les vêtements de sport depuis dix-sept ans.
Les lunettes intelligentes de Ray-Ban, qui incluent des prothèses auditives, montrent clairement que l'entreprise se développe en élargissant son domaine de vision.
Confrontation entre EssilorLuxottica et CACbloomberg.
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