Procès Google : discutons de la publicité. Cette partie du texte est uniquement accessible pour les abonnés. Cette partie du texte est uniquement accessible pour les abonnés.
Olivier Bomsel et Rémi Devaux, deux économistes, observent attentivement le procès en antitrust de Google qui a débuté en septembre. Au cours de cette semaine, les responsables de l'entreprise ont discuté d'un sujet délicat et crucial : la publicité.
Écrit par Olivier Bomsel, professeur d'économie à Mines ParisTech, et Rémi Devaux, économiste de la Chaire Mines Paris d'économie des médias.
Malgré l'attention qu'elle a reçue ce lundi, l'audition de Sundar Pichai n'a pas modifié le cours du procès. Le dirigeant actuel de Google, qui était auparavant à la tête de Chrome, n'a pas dévié du discours préparé par l'avocat de l'entreprise. Selon lui, Google, Chrome et Android ne sont pas seulement les meilleurs produits, mais ils sont également bénéfiques pour l'ensemble d'Internet. Il affirme que les gens utilisent Android pour fabriquer des smartphones à des prix aussi bas que 30 dollars. Alors que le procès entre dans sa dernière phase, il est important de souligner un aspect peu discuté jusqu'à présent mais essentiel : la publicité.
Les moteurs de recherche fonctionnent comme des plateformes à deux faces. Les utilisateurs bénéficient d'un service gratuit, mais cela est possible grâce à la présence de liens sponsorisés payés par les annonceurs. Ces derniers participent à une enchère pour choisir les mots-clés qui leur permettront d'apparaître en tête des résultats de recherche lorsque ces mots sont utilisés par les utilisateurs. C'est grâce à ce système que Google a créé AdWords, le marché des mots.
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