Point de vue | Développement du tourisme en hiver : la clé est de proposer une offre diversifiée Contenu exclusif pour les abonnés
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Traditionnellement limité aux stations de ski en montagne, le tourisme hivernal se développe maintenant vers des destinations moins coûteuses et moins affectées par le manque de neige. Il est important pour les investisseurs de saisir ces nouvelles opportunités et de promouvoir de nouvelles activités hivernales, comme le souligne Pierre Dupuy-Chaignaud.
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Il est étonnant de voir que malgré la baisse du pouvoir d'achat des Français, leur consommation de tourisme et de loisirs n'a pas diminué. Ils partent en vacances plus souvent, mais choisissent des destinations plus proches. En dépit de la situation économique difficile, la fréquentation des stations de ski en hiver 2023 a augmenté de 4 % par rapport à 2019 (avec une hausse de 4,2 % pour les résidents français et de 3,6 % pour les visiteurs étrangers). Cette hausse s'explique par la diversification du tourisme hivernal, tant au niveau des destinations que des expériences proposées.
Durant l'hiver, il est de plus en plus courant de voir une diversification des lieux de vacances. En effet, on remarque que les stations balnéaires et leurs hôtels de luxe continuent à fonctionner, tout comme certains campings. Pendant la saison hivernale, les villes en France attirent de plus en plus de touristes français et étrangers, avec une augmentation de 2,4% par rapport à l'année précédente. De leur côté, les zones rurales gagnent également en popularité, avec une progression de 1,7%.
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