Analyser le nouveau paysage publicitaire
Un groupe d'écrivains examine en détail les différents aspects des changements dans le domaine de la communication.
Rédigé par Clotilde Bri
De nos jours, la publicité utilise une grande variété de supports et de messages, qui cherchent à dissimuler leur aspect commercial. La collection "Les Dessous de", publiée par Ellipses, explore un domaine qui a considérablement évolué depuis les années 1980, après s'être intéressée aux marques et à la communication interne.
Ce livre, coordonné par Frédéric Aubrun, enseignant-chercheur au BBA Inseec, et Julien Féré, spécialiste en marketing et communication chez OnePoint et professeur associé au Celsa, présente une diversité de perspectives sur l'évolution de la publicité. Il permet de prendre du recul et de comprendre l'histoire de ce domaine en constante évolution. En s'appuyant sur la recherche en sciences de la communication, le livre propose de nombreux exemples concrets pour illustrer comment les webséries, les filtres Instagram et les podcasts ont réussi à s'imposer dans ce secteur.
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