Opinion | Attention à l'excès d'optimisme dans l'industrie du luxe ! Contenu exclusivement destiné aux personnes abonnées. Contenu exclusivement destiné aux personnes abonnées.
Au cours de cette semaine, les plus grandes marques de luxe se sont succédé à Paris pour présenter leurs nouvelles collections. Béatrice Parguel et Julia Pueschel se demandent si cette industrie en plein essor va perdurer. Elles expriment leurs préoccupations quant à un possible changement d'attitude du marché asiatique, qui est le principal consommateur de ces marques de renom.
L'industrie du luxe connaît actuellement une période prospère. L'année 2022 a été exceptionnelle et 2023 continue sur cette lancée, bénéficiant principalement aux marques de luxe françaises telles que LVMH, Kering, Chanel, L'Oréal et Hermès. Selon le cabinet Bain & Company, le nombre de consommateurs de produits de luxe devrait passer de 400 à 500 millions dans le monde d'ici 2030, grâce à l'expansion importante de la clientèle chinoise, qui devrait représenter 40 % du marché à ce moment-là. Cependant, nos recherches nous incitent à la prudence : les attitudes des consommateurs chinois ont évolué.
Les jeunes Chinois, qui ont grandi pendant la période où la Chine est devenue une puissance économique majeure, affirment désormais leur identité nationale et se détachent des produits importés. Contrairement à leurs parents, qui cherchaient à afficher leur statut social en portant des marques de luxe occidentales, les Chinois de moins de 40 ans, en particulier dans les grandes villes, montrent un intérêt croissant pour les produits chinois.
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